A agência Saatchi & Saatchi Toronto assina ação do Centro Canadense de Gênero e Diversidade Sexual que apresenta o primeiro e único suéter ‘gay’ do mundo feito a partir do cabelo doado de mais de 100 pessoas da comunidade LGBT (lésbicas, gays, bissexuais e transsexuais). O suéter, na realidade um casaco, foi apresentado na Toronto Fashion Week e, agora, ganhou um filme que mostra a forma como foi feito, fio por fio, a unir a comunidade numa espécie de manto protetor contra a discriminação e o preconceito hoje difundido, principalmente, entre os jovens que se assumem gays por força do abuso no uso da expressão indicativa da opção sexual.
Por meio da hashtag #TheGaySweater, a intenção da campanha é a de ser uma voz contra o preconceito e o uso pejorativo da expressão “gay” que leva sobretudo os jovens a serem excluídos da sociedade. O movimento portanto é de inclusão. O objeto criado a partir da trama delicada dos cabelos de 100 pessoas da comunidade LGBT pretende, assim, ser o símbolo da campanha como demonstração da união daqueles que, diariamente, são vítimas da exclusão e do preconceito social.
O vídeo-case da ação é sensível, direto e preciso na mensagem a ser transmitida. O centro canadense quer convidar a todos para o diálogo, por meio da hashtag #TheGaySweater de forma a repensar o uso da expressão “gay” como forma negativa tornando-o a positiva como definição de opção sexual que deve e precisa ser respeitada por todos. O centro quer aprofundar essa discussão e, assim, contribuir para a sociabilidade dos mais jovens, que são os mais afetados pelo emprego da expressão de forma pejorativa, o que leva à depressão e à angustia, sobretudo nos ambientes familiares e de convivência social.
O suéter mostra que, fio por fio, se pode construir uma nova realidade em torno da expressão como sinal de orgulho e pertencimento. Não deixa de ser uma bela e criativa campanha visando a transformação do mundo num lugar melhor para se viver, onde as diferenças possam ser aceitas e os casacos não escondam a realidade, mas sejam portadores dela.
