A percepção da insegurança entre os colombianos (57,2%) é três vezes maior que a taxa de cidadãos diretamente afetados por crimes (18,2%), de acordo com dados da pesquisa Citizen Conviviality and Security|Convivência e Segurança do Cidadão). A McCann Colômbia teve uma ideia instigante para ajudar seu cliente Polícia Nacional a combater não só a percepção do público sobre a violência, mas também as taxas de roubo no país. A agência desenvolveu um CURSO RÁPIDO ANTIRROUBO, uma ferramenta dedicada a segurança pública na qual os próprios ladrões detidos pela polícia ensinam as pessoas como prevenir diferentes tipos de roubo.
Os depoentes do curso rápido Antirroubo foram escolhidos com a ajuda de INPEC, o Instituto Penitenciário Nacional da Colômbia, a fim de que fossem retratados verdadeiros especialistas em cada tipo de roubo.
Composta de 10 comerciais de televisão que buscaram gerar audiência para o site www.cursorapidoantirobo.gov.co , a ação permite que as pessoas façam o logon com suas credenciais de Facebook e personalizem a sua experiência, compreendendo plenamente cada modo de roubo, através de testemunhos reais dados por especialistas em tais crime. Os especialistas também convidam as pessoas a completar o curso todo. No final de cada vídeo, o usuário pode realizar uma prova e emitir um certificado de conclusão.
Além do site o aplicativo “Especialista antirroubo” contém o curso completo e permite aos usuários a mesma experiência em acesso mobile.
A ação foi composta de 10 comerciais testemunhais com roubos reais e 10 Vídeos dramatizados de crimes graves, site, aplicativo, trailer do filme, impressão, mídia exterior, anúncios e spots de rádio criados para divulgar a plataforma; e seu lançamento oficial se deu numa cerimônia pública conduzida pelo presidente da Colômbia, Juan Manuel Santos, com a presença de Diretor-Geral da Polícia e do Ministro da Defesa, no dia 5 de dezembro de 2014.
A data do anúncio coincidiu com as comemorações do final do ano, período em que as taxas de roubo no país historicamente tendem a subir.
Após 40 dias da apresentação aqui estão os resultados:
SITE:
Unique Visitors: 322.612
Páginas por sessão: 4,78
Duração das sessões: 5’44”
Porcentagem de Reboot: 29%
APP Especialista antirroubo
Downloads: 17.000
RESULTADOS NO COMBATE AO CRIME
A campanha está mostrando bons resultados. Entre dezembro e janeiro, todos os tipos de furtos registrados no país diminuíram 18% em comparação ao mesmo período do ano anterior. A atividade também colaborou com que a temporada entre o Natal e as férias fosse a mais seguro dos últimos 10 anos.
