A Bavaria, tradicional cerveja dos amigos da HEINEKEN Brasil, lança uma nova campanha focada no interior de São Paulo e Goiânia. Criada pela agência Talent, a comunicação tem identidade visual muito ligada à música sertaneja, principal território de atuação da marca, com elementos como sanfona, chapéu e violão. A campanha traz três vídeos exclusivos para mídia online e materiais OOH que serão implantados em formato de empenas nas cidades de Marília, Bauru e Ribeirão Preto.
Trabalhando o território da amizade, a campanha apresenta o insight “Amigo que é amigo dá a letra”. Os filmes vão mostrar situações divertidas entre amigos em uma barbearia, loja de roupas e um estúdio de tatuagem, em que um deles sempre salva o outro de tomar uma decisão errada usando uma paródia do famoso jingle sertanejo da marca “Hoje é Sexta-Feira”.
A campanha será veiculada em meio digital, no Youtube e Facebook. A Bavaria também fechou uma parceria com a Vevo, patrocinando uma playlist de músicas sertanejas do portal. A partir de 07/08, a cada sexta-feira, a marca lançará uma nova seleção que trará desde sertanejos clássicos até os atuais.
Crescimento da plataforma de ativações
A Bavaria vai dobrar o número de patrocínios aos eventos sertanejos em 2015 aumentando seus investimentos em 50%. O Circuito Bavaria, sua plataforma de ativações, vai contabilizar 13 grandes eventos até o final do ano passando por festas como Festa do Peão de Araras, Examar (Marília), Copa Bavaria de Laço em Dupla de Goiânia, Bauru Country Fest e Ribeirão Country Fest, entre outros. A participação nesses eventos é bastante estratégica e hoje é foco de atuação da marca no país.
