Por Érico Borgo*
O senhor grisalho e parecendo aborrecido entra apressado na sala de cinema. O filme já começou e está tudo escuro, mas ele não se importa em ligar a lanterna do celular para encontrar um lugar em uma das primeiras fileiras. Depois de sentar-se com algum estardalhaço, 2 minutos depois a tela do smartphone já está acesa de novo. Ele não tem tempo a perder e continua sua reunião como se nada estivesse acontecendo. Alguém reclama. Ele repousa o celular por algum tempo, mas logo recomeça sua reunião. Desistem de reclamar. Ele olha mais um pouco a tela e, com 15 minutos de filme, decide que já viu demais. Levanta-se e sai apressado, o assento do cinema voltando ao lugar com barulho. O senhor grisalho tem outro filme pra ver.
Os eventos exclusivos para distribuidoras e estúdios dentro dos festivais de cinema são um raio-x da indústria hoje. A cena acima acontece em quase todas as sessões dedicadas a compradores e imprensa em boa parte dos festivais mundo afora. Já faz tempo que se parou de falar utopicamente no cinema como arte e a bombonièreé a força motriz dos cineplexes, mas se a pessoa que escolhe os filmes que serão adquiridos para exibição por estúdios e distribuidoras menores decide em 15 minutos se a obra “presta” ou não, o que isso significa para o público? E para o ato de fazer cinema em si? O reflexo da indústria espelha ao fundo o nosso mundo overconectado.
A impaciência é generalizada. Fala-se muito de como o tempo está passando mais depressa, mas não fazemos nada para senti-lo. A decisão do comprador é tomada em 15 minutos, dos quais ele efetivamente prestou atenção em 1/3. Se quiser ver seu filme nos cinemas, o diretor precisa dar um jeito de encantar esse representante em 10 minutos. Ou melhor, mantê-lo encantado a cada 10 minutos.
Mas o representante é tanto da sua empresa quanto do público. A distribuidora, o estúdio e a exibidora, afinal, colocam nas telas o que acreditam que o público quer ver. É um negócio, claro, mas o que ele está fazendo com a cultura e conosco, só nos resta especular. Enquanto há tempo.
*Érico Borgo é Diretor de Conteúdo e um dos fundadores do Grupo Omelete, empresa que engloba o Portal Omelete (www.omelete.com.br) e é uma das realizadoras da CCXP – Comic Con Experience (www.ccxp.com.br), o maior evento de cultura pop da América Latina.
