A Caixa Econômica Federal lançou no fim de semana campanha em rede nacional, assinada pela Heads, em que mostra os repasses sociais das apostas nas loterias que contribuem para o desenvolvimento do país e para tornar realidade os sonhos de muitos brasileiros, que não apostam, mas são beneficiados por esses recursos. Isto porque as Loterias da Caixa devolvem parte do valor das apostas em benefícios sociais. Só em 2015, foram repassados mais de R$ 7 bilhões em benefícios. Foram: R$ 2,5 bilhões para a seguridade social, R$ 1,3 bilhão para educação (Fies), R$ 1 bilhão para o esporte, entre outros repasses.
“O comercial apresenta cenas de brasileiros que perseguem e realizam seus sonhos em diversas áreas, como esporte, educação, cultura e reforça que, para realizá-los, alguém sempre apostou neles”, diz Saulo Angelo, diretor de criação da Heads Propaganda.
Para sensibilizar e espectador, ao final do comercial, uma pessoa faz uma aposta em uma lotérica e uma voz pergunta se ela sabe quem é o responsável pela realização dos sonhos daqueles brasileiros. E a resposta é que é ele, o próprio apostador. Além do filme em TV aberta e fechada, a campanha conta com mídia digital e rádio.
