O Grand Prix de Direct do Festival Internacional de Criatividade – Cannes Lions 2016, que premia ações de marketing direto, foi para a campanha “The Swedish number”, desenvolvida pela INGO Stockholm em parceria com a Grey para a Swedish Tourist Association. A ação permite que, randomicamente, qualquer sueco atenda o chamado de turistas interessados em conhecer o país. Esse call center, com total liberdade de comunicação, foi criado para celebrar o fato de a Suécia ter abolido por completo a censura em 1766, tornando-se o primeiro país do mundo a introduzir lei constitucional pela liberdade de expressão. Agora, é a Suécia também o primeiro país do mundo a ter o seu próprio número de telefone nessa comemoração de 250 anos de uma lei que contribui e muito para a transparência e a qualidade da informação.
Nesta categoria, as agências brasileiras conquistaram quatro leões, todos de bronze. Confira aqui a relação completa dos premiados.
