A organização Conservação Internacional (IC), que chegou ao Brasil em 1990, lançou no país a campanha mundial “Nature Is Speaking” (A Natureza está Falando). Maria Bethânia, por exemplo, emprestou a sua voz à “Mãe Natureza”, que foi interpretada pela atriz americana Julia Roberts na versão lançada nos Estados Unidos e nos países de língua inglesa. A ação global foi desenvolvida pelo chairman da TBWA, Lee Clow. No Brasil, a Lew’Lara\TBWA, em parceria com a TBWA\Media Arts Lab, trouxe a campanha que apresenta as forças da natureza e conta, inicialmente, com sete filmes curtos e um elenco de estrelas, além de Maria Bethânia, formando por Rodrigo Santoro (“Oceano”), Juliana Paes (“Flor”), Max Fercondini (“Recife de Coral”), Maitê Proença (“Água”), Gilberto Gil (“Solo”) e Pedro Bial (“Floresta”). A intenção é que a sociedade reflita e participe do debate em torno dos desafios que serão enfrentados para a construção de um mundo mais saudável e sustentável no uso dessas forças da natureza, responsáveis pela vida.
Na versão americana da campanha, os elementos da natureza foram narrados por artistas como Penélope Cruz, Lupita Nyong’o, Harrison Ford, Edward Norton, Robert Redford, Julia Roberts, Ian Somerhalder e Kevin Spacey. O texto dos filmes fala da força da natureza em primeira pessoa, mostrando a importância desses elementos para a vida e os filmes apresentam belas imagens, conectadas ao texto, de forma que todos possam perceber a importância desses elementos que sempre estiveram à disposição e são os responsáveis por nos manter e manter o planeta vivos. A organização, presente em mais de 30 países tem como foco a promoção do bem-estar humano por meio da conservação dos recursos naturais, aquilo que a natureza oferece para que tenhamos vida.
