O Grupo Abril, um dos maiores publishers do país, e a Teads, inventora do vídeo outstream e marketplace de vídeos #1 no mundo (segundo a comScore), anunciam uma parceria exclusiva. As empresas se unem para ampliar a distribuição de publicidade em vídeo nativo nas plataformas da gigante de mídia. Por meio da utilização do formato inRead, que surge entre parágrafos editoriais, a Teads espera contribuir para ampliar o inventário monetizado da Abril, bem como expandir a possibilidade dos anunciantes impactarem seus públicos-alvo. A tecnologia da Teads realiza uma entrega contextualizada, além do garantir maior viewability para os anunciantes e proporcionar um engajamento efetivo com as marcas.
Com a parceria, o Grupo Abril e a Teads lançam a próxima geração de formatos inRead, que priorizam novas experiências do usuário, especialmente em mobile. Entre os novos formatos, estão disponíveis square, live streaming, vertical e vídeos em 360º vertical. “Qualquer vídeo produzido para internet ou TV poderá ser facilmente adaptado para trazer uma experiência imersiva com a audiência. Este tipo de interação conquista a atenção e, portanto, melhora a performance da comunicação”, afirma Tiago Afonso, CMO do Grupo Abril.
Para ele, vídeos inRead têm ganhado cada vez mais espaço na comunicação publicitária porque encontram o consumidor em um momento de atenção dedicada e permitem levar em consideração o contexto e o perfil do usuário. Campanhas veiculadas no Grupo Abril, utilizando este formato, têm se provado muito eficientes, alcançando mais de 80% de viewability.
Fabricio Proti, diretor executivo da Teads no Brasil, acredita que a parceria é extremamente valiosa para ambas as marcas. “Temos tecnologias inovadoras, que estamos trazendo ao mercado agora. Nosso mais recente lançamento, o efeito 360º vertical, aproveita a forma como os usuários interagem com a tela do celular, conseguindo gerar melhores resultados. Essa parceira com a Abril vem ao encontro com a nossa estratégia de distribuição de vídeo em escala, dentro de um conteúdo premium. É a união de duas companhias que têm no DNA a inovação e o posicionamento de estar sempre um passo à frente”, comemora.
Múltiplas Categoriais Editoriais
Oferecendo diversos tipos de conteúdo, como política, economia, viagem, educação, carreira, feminino, fitness e carros, a Abril propicia um imenso pool de conteúdo por categorias. A aliança com a Teads irá englobar todos os principais portais da Abril, entre eles MdeMulher, QuatroRodas, Exame.com e VEJA.com. Com a associação será possível disponibilizar aos anunciantes, publicidade em vídeo em todos os sites. A compra poderá ser feita por meio dos serviços da Teads ou via direta pela Abril.
Experiência do Usuário
Todos os formatos de vídeo da Teads são unidades opt-in, as quais os usuários podem escolher ver ou ignorar. Os anúncios permitem, desde o primeiro segundo, controlar o som e/ou não assistir a publicidade, bastando utilizar a barra de rolagem.
“Nós também passaremos a ajudar nossos anunciantes a incluir interatividade nos vídeos, com o apoio do TEADS STUDIO – uma ferramenta exclusiva da Teads que auxilia o anunciante a customizar seu anúncio em vídeo, saindo do formato tradicional”, comenta Proti.
Exemplos dos novos formatos já podem ser acessados pelo site www.publiabril.com.br/inread
Grupo Abril – conhecimento é o nosso negócio
O Grupo Abril está na vida de milhões de pessoas. Unindo a expertise dos seus pilares de mídia, distribuição, licenças, assinaturas, big data, brandedcontent e gráfica, a Abril produz conteúdo, informação de qualidade e soluções de comunicação e logística para seus clientes. Entre os mais de 90 títulos e sites que possui está VEJA, maior revista do Brasil e uma das maiores semanais de informação do mundo. Recentemente foram lançados GoBox, plataforma de clube de assinaturas, e GotoShop, operação de e-commerce. A Abril também possui em seu portfólio a CASA COR, maior evento de Arquitetura e Design das Américas. A missão da Abril é “contribuir para a difusão de informação, cultura e entretenimento, para o progresso da educação, a melhoria da qualidade de vida, o desenvolvimento da livre iniciativa e o fortalecimento das instituições democráticas do país”.
Sobre a Teads:
A Teads, fundada em 2011, é a inventora do vídeo outstream e marketplace de vídeos #1 no mundo (segundo a comScore). Os publishers trabalham com a Teads para criar inventários de vídeos completamente novos e administrar o inventário já existente. As soluções publicitárias de vídeos nativos da Teads abrangem uma série de formatos inseridos dentro do conteúdo de mídia, como o inRead, reproduzido dentro de matérias editoriais. O mercado de vídeos publicitários está mudando, criando níveis sem precedentes de inventário premium. Marcas e agências podem ter acesso a esse inventário premium na web e no mobile, por meio da compra programática ou manage services. Nessa opção, a equipe da Teads gerência as campanhas de seus clientes em sua plataforma própria de entrega. A Teads conta com uma equipe de 450 colaboradores, 100 dos quais integram a equipe de inovação e estão distribuídos em 27 escritórios em 21 países.
