Segundo a Organização Mundial de Saúde, estima-se que existam cerca de 20 milhões de cães e 10 milhões de gatos abandonados no Brasil esperando adoção. Mesmo com os abrigos superlotados, muitas pessoas ainda optam por comprar um cão ou gato em vez de adotar um. Visando diminuir esse problema, a NBS criou para a ONG Quatro Patinhas o projeto Animais Valiosos, no qual convida pet shops a cederem os seus expositores por um dia para exibição de cães e gatos à espera de um novo lar.
Em vez de animais à venda, terão apenas animais para adoção. Artistas como Thaigo Fragoso, Roberto Birindelli, Lara Rodrigues e a modelo da Victoria Secrets, Lais Ribeiro já declararam apoio a campanha.
Para lançar o projeto e provar que não existe diferença entre cães de raça e sem raça, foi feita uma ação em um pet shop, onde os animais à venda na vitrine foram trocados por animais para adoção, sem avisar aos clientes. Por meio de câmeras escondidas, pode-se ver a surpresa das pessoas quando descobrem que podem levar os animais sem pagar nada. O conceito que assina a peça é: Melhor que comprar uma vida, é salvar uma.
