A Africa foi convidada a criar a campanha de divulgação da edição do Young Lions de 2016, programa que permite a participação de jovens de diversas as áreas da comunicação no mais importante festival de criatividade do mundo. Intitulada “Não. Nem. Nunca. Jamais”, a campanha é uma sátira a algumas das figuras clássicas – e não tão queridas – que encontram-se nas agências e clientes. São perfis de profissionais que tentam vencer na carreira por todos os meios, menos o do trabalho.
Os personagens da campanha representam o oposto do Young Lions Brazil, que o que realmente importa é o trabalho realizado. Todo o critério de seleção baseia-se na bagagem profissional dos participantes e no que eles já produziram até o momento da inscrição.
A campanha foi criada e desenvolvida pelos ex-Youngs Rafael Pitanguy (2007), Raphael Quatrocci (2008), Guilherme Aché (2011), Felipe Ribeiro (2015) e pelo diretor de arte Edson Rosa.
