Maior rede de varejo de moda do Brasil, a C&A estreou na noite de ontem, 14, o comercial “Despertar”, com 1 minuto, em um dos intervalos do primeiro capítulo da novela “Velho Chico”, na Rede Globo. O filme – ousado e inspirador, assinado pela agência AlmapBBDO – reforça a campanha “Tudo lindo & misturado”, que deu início à divulgação do novo ponto de vista da C&A sobre a moda. A nova comunicação foi lançada no dia 5/3 e está também nas redes sociais, mídia exterior e em todas as lojas da rede C&A. A partir de hoje ela se estende às emissoras de TV abertas e por assinatura em todo o Brasil.
“Despertar”, filmado em duas locações no sul do Brasil, abre com algumas pessoas de diferentes etnias e idades surgindo nuas entre folhagens de um extenso campo. Elas correm em direção a peças de underwear dispostas em diferentes pontos do descampado e vestem as primeiras que encontram. A cena abre e percebe-se que são centenas de pessoas que, mais à frente, encontram camisetas, tops, vestidos e calças. Começam a pegar as roupas e vesti-las, criando misturas improváveis. E assim vão, até que, todos vestidos, chegam à beira de um precipício de onde se vê a praia e roupas de banho, presas a varais de bambu, tremulando ao vento e espalhadas pela areia. As pessoas, vestidas das maneiras mais diversas possíveis, entreolham-se, voltam o olhar para o mar e, no mesmo momento, começam a se despir.
Enquanto correm as cenas, a locução em off transmite o novo ponto de vista da C&A, que estimula os consumidores a misturar cores e estampas, encorajando-os a expressar seu próprio estilo e dando oportunidade para o improvável, para o diferente e para o novo. “Misture, ouse, divirta-se… e então comece tudo outra vez”. A assinatura é: “C&A. Tudo lindo & misturado”.
O making of do comercial também estará à disposição nas redes sociais da C&A – Facebook, Twitter, YouTube e Instagram. A trilha sonora foi feita especialmente para o filme.
Esta é a letra:
Dare
Baby have you heard the news?
This is our time to be free
They’re talking bout it on the streets
This is our time to be free
Is time for us to see our faces without make up
Is time for us to go to places we belong to
This is time to dare
This is time to see
All the truth inside
Inside you and me
This is time to know
Better days will come
This is time to reach what is in your soul
This is time to dare
