O Grande Prix de Inovation do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions seguiu para uma ideia brilhante da britânica WhatTheewords que permite que com apenas três palavras (3 words to address the world) seja possível mapear e localizar endereços para a entrega de produtos, a ajuda humanitária e os relacionamentos em regiões remotas. A favela da Rocinha, no Rio de Janeiro, tem usado o sistema que possibilita se chegar a endereços, onde muitas vezes, as referências são vitais para o acesso.
Cannes Lions mostrou, assim, que inovações são hoje uma forte aliada da comunicação que é o sentido do festival e que, muitas vezes, como neste caso, é uma ideia simples que pode e faz a diferença na vida das pessoas. O Brasil não conquistou prêmios nessa categoria que está entre as que apresenta maior crescimento com uma boa dosagem de inovação à altura desse leão que ruge alto em Cannes.
