Os Emirados Árabes Unidos conquistaram o Grand Prix de Product Design do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions com uma iniciativa social importante e surpreendente de Lucky Iron Fish assinada pela Geometry Dubai. No Cambodja, muitas das doenças da população decorrentes de anemia são fruto da ausência de ferro no organismo. A ideia então foi criar um peixe de ferro, com a quantidade necessária para uma refeição diária, se valendo que o peixe é considerado como elemento de sorte no país, para ser colocado em panelas no preparo das refeições. Resultado: a campanha, surpreendente, reduziu em 50% a deficiência de ferro nos locais onde o peixe foi distribuído. O prêmio desse produto de design que dialogou com a população é mais uma prova de que o festival está cada vez mais antenado naquilo que a comunicação comercial pode representar enquanto impacto na sociedade e menos interessado no impacto que as peças causam entre os próprios publicitários. Um belo case de uma categoria onde o Brasil, no segundo ano em que o prêmio é entregue, conquistou apenas experiência. Não domou leões.
