A proposta do Burguer King de criar o McWropper com o rival McDonald’s, unindo o que de melhor os dois sanduíches têm a oferecer, para celebrar o Dia Mundial da Paz conquistou o Grand Prix de Print & Publishing do Festival Internacional de Criatividade – Cannes Lions 2016. Criada pela Y&R de Auckland, da Nova Zelândia, a campanha começou com a publicação de uma carta aberta do Burguer King ao rival no The New York Times e no Chicago Tribune, dos Estados Unidos. A repercussão foi imediata e quem saiu perdendo foi o McDonald’s com uma grosseira resposta nas redes sociais do CEO Steve Easterbrook, mostrando que em gestão de crise a rede ainda tem muito o que aprender (leia aqui). A campanha acabou por atrair outras redes de fast-food que se ofereceram para a iniciativa, inclusive a brasileira Giraffas. O Grand Prix de Cannes coroa essa iniciativa brilhante da rede Burguer King.
