Para as agências que atendem a operadora de telefonia celular Vivo, uma dica: a Portugal Telecom caiu nas graças de Os Gato Fedorento. Em entrevista ao especilizado Meios & Publicidade, de Portugal, Luís Avelar, que comandou a estratégia da Portugal Telecom no Pais, revela que esse seriado tem contribuído para a lembrança de marca e ampliado em Portugal a força da operadora. Detalhe: em respeito à entrevista, ela está editada em português de Portugal. Nada que impeça ou dificulte a leitura. Vale conhecer essa estratégia, adotada em segmento altamente competitvo como o de telefonia fixa e celular. texto MARIA JOÃO LIMA, do MEIOS&PUBLICIDADEOs…

O especializado português Meios&Publicidade traz uma boa entrevista com Paulo Valentim, diretor de Gestão de Marcas de cervejas da Unicer, uma das mais importantes cervejarias de Portugal. Lá, como aqui, os lançamentos visam buscar o consumidor sempre disposto a pagar mais por produtos premium, que possam se diferenciar dos tradicionais – ou aqueles que se tornaram commodities, uma coisa comum, básica. É esse segmento o que interessa à cervejaria. Vale ler a entrevista.Detalhe: em respeito ao veículo e ao repórter, você irá ler essa entrevista no português de Portugal. Não irá faltar compreensão para o que está escrito, pois -…

CARLOS FRANCO Sônia Bridi é uma brilhante repórter, além de pessoa de grande caráter e ternura, com a qual convivi em cansativas coberturas dos primeiros leilões de privatização, que tiveram início na era Collor, seguiram na era Itamar Franco e ganharam envergadura na era Fernando Henrique Cardoso, quando as chamadas “jóias” da coroa como a Companhia Vale do Rio Doce e o sistema Telebrás passaram a mãos privadas. Nessa época, ela já estava na Tv Globo e eu, no jornal O Estado de S. Paulo. Mas aqui, o assunto, é outro. Sônia é quem assina reportagem que você vê em…

CARLOS FRANCOA bossa nova fica cinqüentona neste ano de 2008. E Tom Jobim, o maestro do movimento, chegaria aos 80 anos. Como adorava a voz do mineiro Milton Nascimento, a família Jobim o convidou para realizar o show de homenagem dupla: os 50 anos da bossa nova e os 80 anos de Jobim. A entrevista é divertida, familiar, como a própria bossa nova. Vale ouvir, entrar nesse universo rico da música, que influencia a publicidade e tem um colorido todo especial. Para aqueles que querem ouvir Milton Nascimento cantando Jobim, vale ver ainda o segundo vídeo. Nele, a Orquestra Sinfônica…

A internet hoje tem importante papel na comunicação corporativa das empresas e é ferramenta essencial na valorização de marcas, produtos e serviços. É isso o que pensa o ditetor de Marketing e Comunicação Corporativa da FedExpress para América Latina e Caribe, Guilherme Gatti. Em entrevista à Revista Publicittà, Gatti fala de campanha criada pela DM9DDB, com a qual pretende também conversar com pequenos e médios empresários para mostrar que a empresa está preparada para oferecer assistência para o fortalecimento de exportações. E mesmo que busque diferentes mídias para atingir esse público está convencido de que a internet será mais eficiente.…

AFiat lança no dia 13 sua nova campanha de varejo. Traz em 15 filmes, consumidores reais dirigindo diferentes modelos da montadora. Os mesmo personagens vão ganhar histórias em quadrinhos desenhadas por Adão. É uma estratégia ousada e cara. O diretor de publicidade e marketing de relacionamento da montadora, João Batista Ciaco, diz que é uma campanha é um institucional de varejo totalmente alinhada com os objetivos da FIAT, de estar cada vez mais próxima do consumidor. O que despertou a atenção dessa revista digital para falar um pouco da estratégia da montadora. Revista Publicittà – Hoje, há um maior investimento…

O especializado Meios & Publicidade, de Portugal, traz uma entrevista saborosa com os estrategistas da Pedigree, que lançaram uma campanha para a adoção de cães abandonados. Assim, fazem uma boa ação que pode resultar em vendas maiores da ração. Não deixa de ser uma boa idéia. Confira a entrevista: Rui Oliveira Marques A Pedigree lançou uma campanha nacional para convencer os portugueses a adoptarem um cão abandonado. Raul Andrade (dog portfolio manager) e João Machado (Pedigree snacks&treats brand manager) explicam os pormenores da Missão Adopção.Meios & Publicidade (M&P): Pela primeira vez uma marca está a criar uma acção nacional de…

Wago Figueira A Loducca estréia ainda nessa semana, a sua primeira campanha para a Nextel, empresa de telefonia móvel que atua principalmente no setor corporativo com planos pós-pagos de rádio e celular. A campanha apresenta uma nova abordagem e conceito que propõe o uso do aparelho não só como instrumento de comunicação corporativa, mas também como um facilitador das relações interpessoais e afetivas de um “homem de negócios”. O conceito “Bem-vindo ao clube”, que dá título a campanha, foi desenvolvido pela Loducca ainda na fase de concorrência pela conta. Foi aprovado e produzido praticamente por inteiro, da mesma forma como…

Patrick Guedj é o homem que está por trás das luxuosas campanhas publicitárias de Kenzo. Jovem, com olhar voltado para a modernidade, mas sem perder o foco no consumidor de produtos de luxo, ele disse em entrevista à revista digital www.revistapublicitta.com.br que as embalagens do produto têm tanta importância quanto as campanhas publicitárias. Guedj contou que as produções publicitárias de Kenzo são criadas com a preocupação com a preocupação voltada para os mínimos detalhes, desde o vestido a ser usado pela modelo ao cenário. Apesar do forte apelo asiático da marca, a campanha de Kenzo by Flowers, ou simplesmente, flores…

O especializado Meios&Publicidade, de Portugal, entrevistou o homem forte do marketing do Benfica, clube de futebol que tem a maior torcida em Portugal. Na entrevista, ele revela a sua estratégia para tornar mais rentável as ações do time. É uma lição a ser aprendida e seguida pelos clubes brasileiros, especialmente aqueles com grande torcida, caso do Corinthians, e necessitando urgentemente de um empurrão da área de marketing para voltar a brilhar. O Corinthians, diga-se, está hoje na segunda divisão do campeonato brasileiro. E sua torcida continua fiel. A águia do Benfica está voando alto nesse campeonato europeu. Veja a íntegra…