Os muitos paralelos entre os pneus e os calçados não são difíceis de encontrar: os pneus são para os veículos o que os tênis são para os corredores. Eles formam a única ligação com o solo e devem, em última análise, ser capazes de transmitir todas as forças envolvidas. Os compostos de borracha especialmente desenvolvidos para a Adidas pela Continental têm como característica particular a oferta de elevados níveis de aderência em todas as superfícies, auxiliando os corredores a conservar a energia que seria desperdiçada em um tênis com menos agarre.
“Através da nossa campanha interativa e multimídia GetYourGrip, queremos aumentar a consciência de como a transferência de tecnologia dos pneus para os calçados pode resultar em melhorias no desempenho de até 30%”, explica Alexander Bahlmann, chefe de relações públicas da divisão de pneus para automóveis e caminhões leves da Continental Alemanha. “O que é fascinante aqui é o amplo leque de aplicações desses tênis que agora abrangem desde corrida, outdoor e trekking, até calçados para snowboard”.
A campanha começa com um vídeo de tirar o fôlego em que um corredor parkour* profissional ou “traceur” desafia um engenheiro de teste da Continental em uma Multivan. O duelo tem início no centro de Hanover, na Alemanha, percorre uma gama de diferentes superfícies e acaba na AIBA (Automated Indoor Breaking Analyzer), um espaço indoor para a realização de testes de pneus totalmente automatizado e localizado no Contidrom, pista exclusiva da Continental.
O processo de transferência de tecnologia é claramente ilustrado, com vários especialistas em pneus oferecendo explicações úteis. O centro da campanha é o site www.getyourgrip.com, embora muitos outros canais de comunicação façam parte da ativação, incluindo posts da Continental no Facebook e no YouTube.
Desde 2007, a Continental Pneus vem fornecendo à fabricante de artigos esportivos Adidas os solados com “Traction Compounds” para vários segmentos do mercado de calçados. O projeto inicial da Adidas, focado em melhor aderência, evoluiu para uma cooperação tecnológica que já resultou em dezenas de diferentes modelos, contribuindo para que maratonistas profissionais quebrassem diversos recordes. Desde que a Adidas e a Continental iniciaram essa cooperação tecnológica elas têm progressivamente ampliado a sua cobertura. Hoje, mais de 80 modelos distintos de tênis de corrida, trekking e calçados outdoor para homens e mulheres já estão no mercado. Todos eles têm solas de alta aderência produzidas a partir de compostos de borracha especiais desenvolvidos pela Continental. Outros modelos já estão programados. Os técnicos da Continental também criaram compostos únicos para condições extremas, como neve e gelo, para fornecer tanto aos profissionais como aos entusiastas de esportes de inverno ainda mais segurança e conforto.
Nesse meio tempo, a relação para ambas as empresas se tornou um exemplo clássico de colaboração entre a indústria, um fato que se reflete na maneira como todos os calçados Adidas com “Traction Compounds” Continental estão claramente identificados com o logotipo da fabricante de pneus tanto no solado como no ponto de venda. Enquanto a Adidas se beneficia do aprimoramento técnico de seus produtos, para a Continental a maior visibilidade para a marca no segmento de calçados premiumrepresenta uma excelente oportunidade para informar as pessoas menos interessadas em carros sobre a qualidade e o desempenho de seus produtos. Ao contrário de motoristas, que muitas vezes dão pouca atenção às características de performance e condição de seus pneus, os entusiastas em corrida mostram muito mais interesse em usar calçados premium, o que os torna mais acessíveis a mensagens sobre os benefícios das últimas inovações em produtos e como elas podem se traduzir em um melhor desempenho.
* Parkour – atividade de se mover de um ponto a outro, de forma rápida e eficiente usando as habilidades do corpo humano, superandoobstáculos de qualquer natureza. Homens que praticam parkour são conhecidos como traceurs e as mulheres, como traceuses.
