A edição que marca os 27 anos de ELLE chegou as bancas de revistas neste fim de semana com uma surpresa: a capa espelho em que qualquer mulher pode se ver refletida e, portanto, pode ser a estrela da revista. A chamada principal é #VocêNaCapa, incentivando as leitoras a usarem a capa para postar suas fotos nas redes sociais com a hashtag. Segundo a diretora de redação Susana Barbosa “mais do que um case, trata-se de uma causa que estamos defendendo de que toda mulher tem sua beleza e que, portanto, merece estar na capa. A ideia é realmente homenagear quem está no centro da moda: as mulheres.”
Assim como as roupas na alta costura, a capa foi produzida artesanalmente. A superfície espelhada foi colocada manualmente uma a uma. Logo, trata-se de um item de colecionador. Mas as inovações não param por aí.
Um dos editoriais de moda foi todo fotografado por um drone. O resultado são imagens aéreas únicas, surpreendentes. ELLE inova ao ser a primeira revista de moda do Brasil a usar esse tipo de recurso.
Além disso, é a primeira vez que os leitores poderão assistir a vídeos diretamente das páginas da revista impressa. Por meio de realidade aumentada, três editoriais contarão com filmes de backstage, a Carta da Diretora virá com uma mensagem dela em vídeo e a vlogger Jout Jout mostrará sua visão da mais recente edição do SPFW. Para acessar esses conteúdos, basta baixar o aplicativo ELLE TV.
Os assinantes da edição digital no iPad poderão se fotografar na capa e postar a imagem nas redes sociais com a mesma hashtag.
As ações para promover esta edição vão muito além do papel. “Profissionais do segmento de moda, celebridades e formadores de opinião receberão um espelho exclusivo, com a capa de ELLE, convidando-os a participar da ação. Também teremos divulgação em mobiliário urbano na cidade de São Paulo, com destaque para a ação interativa que será realizada na avenida Paulista, onde as pessoas poderão tirar selfies na capa de ELLE”, afirma Lilian Dutra, diretora de marketing da revista.
Também fazem parte do plano de divulgação da edição um hotsite em que a pessoa pode tirar uma foto e colocar o filtro com a capa da ELLE, ações com a hashtag #VocêNaCapa nos principais salões de beleza da cidade, chamadas na Elemídia e ainda materiais especiais nos pontos de vendas.
