A estratégia do Itaú para ativar seu patrocínio ao Rock in Rio é mostrar como viver a música muda o mundo das pessoas. E, para reconhecer aqueles que têm o sonho de viver pela música, o Itaú criou a ação “O som das ruas”, iniciativa que compõe os esforços de comunicação do patrocínio ao maior Festival de música do mundo – pela 3ª edição consecutiva, o Itaú é o patrocinador master do evento. A ação contará a história do músico Elzo Henschell, de 28 anos de idade. Morador de Santana de Parnaíba (SP), ele chegou a abrir um negócio próprio em 2009 e deixar seu sonho em segundo plano. No entanto, a paixão pela música falou mais alto e fez com que, em 2011, ele passasse a dedicar sua vida a se tornar o “maior guitarrista do mundo”, como ele conta.
“Reconhecemos nos músicos de rua a essência do sonho de viver pela música. Com esta ação queremos, a partir de uma bonita história de superação, valorizar essas pessoas que, com sua música, mudam o dia das pessoas nos lugares por onde passam”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú.
No primeiro dia desta edição do Rock in Rio, Henschell teve a oportunidade de deixar as calçadas da avenida Paulista, Praça da Sé e Anhangabaú, em São Paulo (SP), para escrever seu nome na história do Festival, sendo convidado pelo Itaú para tocar em plena Cidade do Rock.
A marca conta essa história em um conteúdo que pode ser visto na televisão, nos cinemas e nas redes sociais, a exemplo do Facebook, onde o Itaú está patrocinando o link do vídeo.
