Vídeo em redes sociais mostra encontros de mães e filhos que vivem distantes e cria movimento #DesligaEVai para conectar pessoas na vida real. Em uma ação inédita para uma operadora de telefonia móvel no Brasil, a Nextel faz uma proposta ousada: que as pessoas estejam presencialmente com sua mãe e desconectem-se dos smartphones. A campanha digital em homenagem à data comemorativa está sendo exibida nos perfis da operadora nas redes sociais e usa a hashtag #DesligaEVai, criando um movimento na web em prol dos momentos preciosos da vida real.
Criada pela Sunset, a peça tem como objetivo sensibilizar o público quanto à importância de suas relações pessoais e estimular que as pessoas celebrem essa data especial próximas de quem amam. Um vídeo de 30 segundos mostra as reações emocionantes de mães a visitas inesperadas de filhos que vivem distantes. Outros posts de curta duração mostram os abraços de reencontro. A legenda de cada um traz a frase “Nesse dia das mães, o melhor presente é estar presente”.
Para obter o resultado desejado, a Nextel selecionou pessoas que moravam longe de suas mães e não tinham contato há um tempo para promover e filmar o reencontro. A utilização da linguagem caseira no vídeo ajudou a criar uma proximidade emocional com o público.
“A Nextel sempre apostou em gente que toma iniciativas diferentes, impactando positivamente todos ao redor. Nós ajudamos nossos clientes a se conectarem todos os dias do ano, mas, com esta campanha, nosso objetivo é sensibilizar as pessoas a aproveitarem ao máximo os momentos especiais conectados na vida real” ressalta Alex Rocco, diretor de Marketing da Nextel.
A partir do lançamento da campanha, uma equipe especializada selecionará os melhores posts de fotos ou vídeos com a hashtag #DesligaEVai e repercutirá, em tempo real, nas redes sociais.
“Sempre buscamos uma verdade em nossas campanhas, e pra esta ação não foi difícil encontrá-la: o melhor presente para uma mãe é estar presente. O que nos dá um baita orgulho de trabalhar para a Nextel é que o conceito que criamos #DesligaEVai é bem ousado para uma operadora de celular. O filme entrega essa verdade e a operação que montamos para gerar conversação sobre o assunto vai potencializar seus resultados”, explica Guto Cappio, presidente e CCO da Sunset.
O vídeo entrou no ar no último dia 1º de maio, no Facebook e no YouTube.
Histórico de sucesso
Em 2014, a Nextel promoveu outra campanha digital em homenagem ao Dia das Mães que também tinha uma proposta singular e foi um sucesso. No vídeo postado nas redes sociais, três mães contavam o que mudou com a chegada das filhas por meio da leitura de uma carta.
Na ocasião, a hashtag #sermaemudatudo engajou os internautas e os que contaram as melhores histórias tiveram seus casos divulgados no Tumblr. O vídeo da campanha teve 4,2 milhões de visualizações, gerou 930 mil interações (curtidas, comentários e compartilhamentos) e impactou 39 milhões de pessoas. Além disso, a fanpage da Nextel conquistou 53 mil novos fãs.
