Como parte das ativações da Avon para o mês de outubro, marcado pelo combate à mortalidade por câncer de mama, a companhia lançou a ação digital #amigadopeito. A ideia é incentivar que amigas e amigos se preocupem com a saúde uns dos outros, estimulando a realização de exames para a detecção precoce do câncer de mama, se valendo de conceito que Avon conhece bem: o de porta em porta, agora de e-mail e e-mail, compartilhamento em compartilhamento nas redes sociais. Só que Avon também inovou na estratégia com filmes tutoriais que mostram o poder do rosa e como a cor deve ser destacada. O primeiro deles mostra exatamente o quanto Avon está antenada para a realidade que nos cerca e é estrelado pela transsexual Mel Gonçalves, a Candy Mel da Banda Uó.
Mel Gonçalves que nasceu em Goiânia, assim como a sua Banda Uó, formada em parceria com Mateus Carrilho e Davi Sabbag, é irreverente, renovou o cenário musical brega, assumiu ser transsexual e se diverte com músicas alegres que trazem o caldeirão da cultura pop nacional dos anos 1980 para o palco, onde Candy Mel brilha. No filme, prevalece a sua irreverência ao dar dicas, falando como amiga do peito, ressaltando com muito brilho, rosa é claro, o recado de Avon. A empresa mostra assim uma face mais moderna e, ao mesmo tempo, solidária de uma causa importante para a vida da mulher. Um golaço de Avon ao colocar em cena a goiana Mel Gonçalves.
