O Palmeiras e a adidas lançam a nova camisa 2 da equipe palestrina em partidas oficiais neste sábado (18), às 16h, no Allianz Parque. O jogo contra o Santa Cruz é válido pela nona rodada do Campeonato Brasileiro. Mas, durante a semana, o uniforme foi revelado pela primeira vez com um diferencial: por estar conectado a uma cultura digital muito bem inserida no dia a dia de seus torcedores, o Palmeiras realizou ações inovadoras assinadas pelas agências EA e Peppery nas redes sociais da marca, com destaque para um vídeo com cerca de 120 mil visualizações no Facebook oficial – o Palmeiras foi o primeiro clube brasileiro a transmitir ao vivo o anúncio de uma nova camisa com imagens geradas por um drone sobrevoando seu estádio. Assista aqui.
Na cor branca, o uniforme tem listras verdes que representam a pulsação do torcedor, deixando a paixão alviverde estampada na camisa. Essas listras horizontais estão dispostas de tal maneira que recriam o formato da Cruz de Savoia, um dos primeiros distintivos da história do Alviverde. Por isso, um site exclusivo foi desenvolvido para os torcedores criarem e compartilharem gifs e imagens com seus batimentos cardíacos após a realização do Eletroverdeograma, “exame” que prova quem tem o coração verde. Veja aqui. Além disso, as agências criaram um novo filtro para o Snapchat oficial do Palmeiras.
“O Palmeiras já tem um trabalho ótimo nas redes sociais. Hoje somos um dos clubes com o maior envolvimento nas redes do Brasil. Optamos pelo live no Facebook por ser uma ferramenta de alto engajamento e totalmente conectada com nossos torcedores que já são mais de 3.7 milhões em nossa página.”, afirma Victor Assis, gerente de branding do Verdão.
Assim como os demais uniformes produzidos pela adidas, a nova camisa 2 conta com a tecnologia ClimaCool®, que considera como e onde o corpo produz mais calor e suor, aplicando tecidos específicos nessas áreas para melhorar a ventilação. O material permite que o atleta permaneça mais tempo com a temperatura ideal do corpo.
“Mais que uma simples camisa, o lançamento de um novo uniforme é um momento especial para os torcedores. Como marca, nosso papel é de criar ferramentas para que a torcida demonstre todo seu orgulho pelo novo manto e se relacione com ele. Nesse cenário, focamos todos os nossos esforços em soluções digitais, onde o consumidor viu em primeira mão a camisa e, agora, pode interagir com o conceito via Facebook e snapchat”, comenta Lucas Ribeiro, gerente de branding da adidas.
O uniforme está disponível para venda no site e nas lojas da adidas, nas lojas oficiais do Palmeiras, Academia Store (física) e Mundo Palmeiras (virtual), e nas lojas de varejo esportivo em todo o Brasil, nas versões adulto (R$ 249,99), feminino (R$229,99) e infantil (R$ 229,99).
