Desde sua origem, em meados da década de 40, a Sadia adota uma postura vanguardista e pioneira, tanto em seus lançamentos, quanto em sua comunicação. Em 2015 não será diferente. A partir de abril, a nova campanha da marca, “Crônicas da Vida Moderna”, vai reforçar esta postura abordando cenas do dia a dia sob um olhar moderno, característico de Sadia. “A ideia é conectar a marca ao nosso tempo, aproximando-a das discussões atuais e dos nossos consumidores”, revela Andrea Salzano, diretora de marketing da Sadia.
Assinada pela agência F/Nazca Saatchi&Saatchi, “Crônicas da Vida Moderna” inicia com dois filmes – entre eles Frango Fácil e Linguiça Calabresa – e a assinatura “Moderno é Sadia”. “Os roteiros criados são situações rotineiras atuais, como a mulher moderna que viaja a trabalho, discussões de casais e a convivência entre pais, filhos, amigos e a tecnologia”, afirma Andre Lopes, gerente executivo da marca Sadia.
Essa campanha marca um novo momento da marca, que busca se conectar cada vez mais com seus consumidores, ajudando a atualizar a relação do brasileiro com a comida. A Sadia vai se inspirar na realidade dos consumidores para trazer para a comunicação cenas cotidianas da sua vida, ambiente e relações. Desta forma, além de retratar a cultura, a marca mostra uma visão atual dos hábitos e conversas da sociedade moderna.
O primeiro filme da campanha “Crônicas da Vida” tem o produto Frango Fácil Sadia como protagonista. Em meio às dificuldades de conexão e às confusões de fuso horário, a situação cotidiana relatada é uma conversa entre um casal, por meio de uma ferramenta digital. A mulher está viajando a trabalho e o marido, preparando uma refeição. Apesar das reclamações, ele conta que está preparando um frango e detalha o suposto longo processo de preparo: descongelar por horas, temperar e assar. A conexão da internet cai e quando voltam a se falar, o prato já está pronto, servido à mesa. Questionado sobre como o produto ficou pronto tão rápido, ele coloca a culpa no fuso horário. “A mensagem é que, com Frango Fácil Sadia, nunca foi tão simples e rápido comer um frango gostoso e suculento”, comenta Andrea.
O segundo filme apresenta a versão com redução de sódio da Linguiça Calabresa Sadia. Com uma boa dose de humor, o filme exibe a conversa entre duas amigas que não se encontram há tempos. Uma delas pergunta o que a outra tem feito para manter a jovialidade, a outra então responde que sempre come Linguiça Sadia, feita com 30% menos sódio. Finaliza, no entanto, comentando que também se separou.
Ambos os vídeos são de 30″ e terão uma série de vinhetas de 10″,5″ e 3″ em rede nacional, além de outras mídias alternativas que complementarão o plano. ”Nós buscamos inspiração na simplicidade das situações cotidianas. Mas aquelas fortemente influenciadas pelas mudanças culturais que vivemos neste nosso dia-a-dia. E também, claro, aquelas que seriam suficientemente curiosas à ponto de virarem histórias que contaríamos para os amigos – ou que teriam potencial para virarem até um comercial de tv”, comenta Fabio Fernandes, presidente e diretor geral de criação da F/Nazca.
