A gigante norte-americana de artigos esportivos Under Armour acaba de lançar uma campanha assinada por Droga5 New York que tem como mote a preparação capaz de garantir uma formação perfeita de movimentos, tanto no esporte como na dança. Para isso escalou o American Ballet Theater e sua primeira bailarina, Misty Copeland, o Golden State Warriors da poderosa liga de basquete NBA, Stephen Curry, e o PGA Master Gold Champion, Jordan Spieth, para multiplicarem a batida rítmica de um canto coral cantando repetições de formação como 1,2,3…, até que se tornem corporações perfeitas. A intenção é mostrar que, no todo, você pode atingir a perfeição, claro que com muita preparação, repetição de movimentos e os produtos, da Under Armour facilitando e oferecendo liberdade para o gestual. A campanha é plasticamente linda, em todos os detalhes e a música de marcação eleva o corpo e o espírito.No Brasil, preparação, também por meio da repetição dos movimentos, é o mote do Grupo Bradesco Seguros para os Jogos Rio 2016, em campanha assinada pela AlmapBBDO, que estreou no mês passado.
Felix Richter, diretor de criação de Droga5 New York, explicou, em comunicado à imprensa, que a intenção foi da campanha de Under Armour é demonstrar que os treinos, embora repetitivos, podem resultar num movimento único. “Queremos que as pessoas percebam que ao fazerem algo repetitivo mais e mais, elas adicionam um outro soldado ao Exército e quando se trata de um jogo todos os dias, essa força é com você e ela se mostra em plenitude no conjunto”.
O filme de Under Armour criado por Droga5 integra a campanha Rule Yourself e anúncios individuais vão destacar a formação por trás das cenas que vai e mostrar as performances de classe mundial de quatro embaixadores da marca, entre eles o quarterback do New England Patriots e marido da brasileira Gisele Bündchen, Tom Brady.
Jordan Spieth venceu o Masters em abril e o Aberto dos EUA em junho. Stephen Curry foi nomeado jogador mais valioso da Associação Nacional de Basquete dos Estados Unidos e conquistou o Golden State Warriors da poderosa liga do esporte, a NBA. Em junho, Misty Copeland se tornou a primeira mulher africano-americana a ser nomeada primeira bailarina do American Ballet Theater em 75 anos.
Brady hoje enfrenta uma grande tempestade, tanto na vida pessoal exposta em tabloides, como no esporte, pois depois de vencer pelo Patriors a Super Bowl 2015, agora está lutando contra uma suspensão depois de acusações de que New England Patriots adulterou bolas de futebol usadas no Championship Game contra a Indianapolis Colts em 18 de janeiro deste ano.
