Com o desafio de substituir o tom combativo das batalhes de rappers por elogios e mensagens positivas, União convocou os MCs Projota, Rashid, Tati Botelho e Rincon Sapiência para participarem da primeira Batalha de Elogios.
A proposta foi aceita com entusiasmo pelos músicos e se tornou um dos destaques da Doce Hora. A iniciativa, criada pela Leo Burnett Tailor Made para União, tem como intuito estimular o público a aproveitar a uma hora a mais que se ganha com o fim do horário de verão para deixar o mundo de alguém mais doce. Seja com um gesto de carinho, uma surpresa ou até uma sobremesa preparada especialmente para a ocasião.
Além da Batalha de Elogios, União também apostou em duas ações inéditas para deixar o fim do horário de verão ainda mais doce: a loja do abraço, que permitiu ao público trocar um abraço por um doce, e aconteceu no Parque Villa Lobos e na Av. Paulista, e o redário Doce Hora, que espalhou confortáveis redes ao longo da Avenida Paulista.
